O PROJEKCIE BORANKA

W wielkich pożarach, które coraz częściej nawiedzają chorwackie wybrzeże i przymorze, niszczone są ogromne obszary lasów. Globalny wzrost temperatury i okresy suszy, spowodowane zmianami klimatu, dodatkowo przyczyniają się do powstawania i rozprzestrzeniania się pożarów. Szalejące pożary, które stały się dzisiejszą letnią codziennością, pozostawiają po sobie pustkowia o katastrofalnych skutkach przyrodniczych. Wraz ze znikaniem lasów znikają również nasi najwięksi naturalni sojusznicy w walce ze zmianami klimatu. Natura jest bezsilna, by samodzielnie się bronić i szybko odzyskać utraconą witalność, dlatego teraz potrzebuje naszej pomocy.

Savez izviđača Hrvatske (Chorwacki Związek Harcerstwa) zainaugurował w 2018 roku projekt Boranka – wielką kampanię wolontariackiego zalesiania i odnowy obszarów dotkniętych pożarami w Dalmacji. Boranka to interaktywna kampania edukacyjna mająca na celu podniesienie świadomości obywateli, a zwłaszcza dzieci, na temat znaczenia lasów, ochrony przyrody, konsekwencji globalnego ocieplenia oraz zapobiegania pożarom i ochrony przeciwpożarowej. Działania edukacyjne odbywają się w szkołach, przedszkolach i innych przestrzeniach publicznych. Edukację prowadzą eksperci z szeregów harcerzy, strażaków, HGSS (Chorwackiej Służby Ratownictwa Górskiego) oraz Chorwackich Lasów Państwowych. Akcje sadzenia drzew odbywają się w jesienne weekendy, kiedy warunki w przyrodzie są ku temu najlepsze. Dobór gatunków oraz wybór miejsc do sadzenia odbywa się wyłącznie we współpracy z profesjonalistami i ekspertami z Chorwackich Lasów Państwowych. W procesie sadzenia wykorzystuje się wyłącznie rodzime gatunki liściaste i iglaste. W ramach kampanii z popiołu zebranego ze spalonego drewna dębowego po pożarach w Dalmacji wykonano kredki – tak zwane Boralice.

Boralice to wyjątkowe produkty – pastelowe markery wykonane z popiołu dębów, które zginęły w pożarach, wyprodukowane i podarowane przez firmę Karbon. Obywatele mogą uczestniczyć w kampanii zalesiania, poza wolontariatem, w wyjątkowy sposób – używając Boralicy, mogą narysować i zaprojektować własne drzewko, nadać mu imię, a poprzez specjalną aplikację internetową „zasadzić” je w wirtualnym lesie. Za każde „narysowane” drzewko „zasadzone” na stronie internetowej boranka.hr, wolontariusze projektu Boranka zasadzą prawdziwą sadzonkę na pogorzelisku. Wraz ze wzrostem wirtualnego lasu, rosnąć będzie liczba żywych nasadzeń w naturze. Symbolicznie, ze spalonego drewna wyłania się nowe życie – z czarno-białego pogorzeliska rodzi się zielony las pełen kolorów. Projekt zalesiania realizowany jest we współpracy z Chorwackimi Lasami Państwowymi, które zapewniają przygotowanie terenu i materiału sadzeniowego, a także służą fachowym doradztwem i nadzorem podczas akcji sadzenia.

GŁÓWNI PARTNERZY PROJEKTU BORANKA

Głównymi partnerami projektu są Chorwacka Służba Ratownictwa Górskiego (HGSS), Chorwackie Lasy Państwowe, Ministerstwo Spraw Wewnętrznych, Chorwacka Straż Pożarna, Ambasada Kanady oraz agencje Imago Ogilvy i Bornfight, a także Stowarzyszenie Chorwackich Ochotników Wojny Ojczyźnianej (UHDDR). Wsparcia projektowi udzielają Miasto Split, Miasto Solin, Żupania Splicko-Dalmatyńska, Miasto Zadar oraz Żupania Licko-Seńska. Projekt realizowany jest pod patronatem Parlamentu Europejskiego, Ministerstwa Środowiska i Energetyki, Ministerstwa Rolnictwa, Ministerstwa Demografii, Rodziny, Młodzieży i Opieki Społecznej, Ministerstwa Nauki i Edukacji, Amerykańskiej Izby Handlowej w Chorwacji oraz Biura Parlamentu Europejskiego w Chorwacji. Partnerami medialnymi kampanii są 24Sata, Nova TV, B1 plakati oraz Outdoor Akcent.

DZIAŁANIA PROJEKTU BORANKA W LATACH 2018-2021

Kampania Boranka rozpoczęła się w 2018 roku, angażując dziesiątki tysięcy obywateli i rozprzestrzeniając się na cały kraj. W akcjach zalesiania w pobliżu Splitu, Solina, Makarskiej i Zadaru wzięły udział tysiące wolontariuszy z całej Chorwacji, a także z zagranicy, sadząc dziesiątki tysięcy sadzonek i nasion gatunków liściastych i iglastych. Działania edukacyjne na temat znaczenia i ochrony lasów oraz zachowania środowiska odbywały się równolegle z akcjami zalesiania i objęły setki dzieci i młodzieży z licznych przedszkoli i szkół w całej Chorwacji. Kampanię oficjalnie wsparli, sadząc własne drzewa, Prezydent Republiki Chorwacji, Premier Republiki Chorwacji, ministrowie, posłowie, żupan splicko-dalmatyński, żupan licko-seński, burmistrz Solina oraz wiceburmistrz Splitu, a także ambasadorzy Kanady i Wielkiej Brytanii. W promocję kampanii zaangażowali się również ambasadorzy projektu Boranka – znani sportowcy, artyści i piosenkarze. Cała kampania cieszyła się ogromnym zainteresowaniem mediów, owocując licznymi artykułami, wywiadami, reportażami, wystąpieniami publicznymi oraz obecnością w telewizji i radiu.

SUKCES PROJEKTU BORANKA

Kampania Boranka zwyciężyła w międzynarodowym festiwalu trendów medialnych SEMPL w Słowenii jako najlepsza kampania marketingu doświadczeń w 2018 roku. Na konferencji Impact 2019 Boranka została ogłoszona jedną z trzech najlepszych kampanii non-profit w Chorwacji w 2018 roku. Podczas Dni Komunikacji w Rovinju w 2019 roku kampania zdobyła liczne nagrody i stała się najczęściej nagradzaną kampanią całego festiwalu. Boranka zdobyła Złote Effie w kategorii Pozytywna Zmiana: Sektor Non-Profit oraz nagrodę Grand Prix Effie za najskuteczniejszą kampanię całego konkursu. Kampania ta, zaprojektowana dla Chorwackiego Związku Harcerstwa przez agencję Imago Ogilvy, zdobyła również nagrodę Best In Show, najważniejsze wyróżnienie w konkursie reklamy cyfrowej MIXX. Boranka i Imago Ogilvy zdobyły również nagrodę Złota IdeaX w kategorii Akcja Społeczna. Kampania Boranka została nagrodzona dwoma złotymi medalami na festiwalu kreatywności Baltic Best 2019 w Tallinnie w kategoriach Promo i PR. Podczas ostatniego Weekend Media Festival we wrześniu 2019 roku w Rovinju Boranka zdobyła kolejne cenne nagrody. Jury klientów uznało ją za najlepszą kampanię w całym regionie Adriatyku i przyznało nagrodę BalCannes Lava. Ponadto zdobyła nagrodę za najlepszą kampanię cyfrową w regionie w kategorii SoMo Borac dla kampanii przyczyniających się do wyższego celu. Największy sukces kampania Boranka odniosła jednak w październiku 2019 roku w Brukseli, kiedy to zdobyła złotą nagrodę Euro Effie podczas Effie Awards Europe – najbardziej prestiżową europejską nagrodę za efektywność marketingową. To pierwszy raz w historii, kiedy ktoś z Chorwacji lub regionu zdobył to prestiżowe wyróżnienie. Chorwacki Związek Harcerstwa, organizator kampanii Boranka, został w grudniu 2019 roku wyróżniony Państwową Nagrodą za Wolontariat, najwyższym państwowym odznaczeniem dla organizatorów działań wolontariackich. W marcu 2020 roku Chorwacki Związek Harcerstwa zdobył prestiżową nagrodę Ponos Hrvatske za organizację kampanii Boranka. W kwietniu 2020 roku kampania Boranka znalazła się na liście 100 najskuteczniejszych kampanii na świecie według światowego autorytetu w dziedzinie efektywności reklamy i mediów – WARC. Skalę sukcesu odzwierciedla również fakt, że po raz pierwszy chorwacka kampania została ujęta w rankingu WARC 100 najskuteczniejszych kampanii. W czerwcu 2020 roku kampania Boranka została ogłoszona najskuteczniejszą marką w Chorwacji według EFFIE Index 2020. Kolejne ważne międzynarodowe uznanie dla projektu Boranka nadeszło w lutym 2021 roku z Brukseli, gdzie decyzją Parlamentu Europejskiego projekt został nagrodzony prestiżową Europejską Nagrodą Obywatelską za wybitne osiągnięcia w promowaniu europejskich wartości i jedności. Nagroda została wręczona organizatorom kampanii w Parlamencie Europejskim w Brukseli w listopadzie 2021 roku.

WYNIKI KAMPANII BORANKA W LATACH 2018-2021 W LICZBACH

• W czterech sezonach projektu Boranka wzięło udział ponad 8 500 wolontariuszy • Odbyło się łącznie 29 akcji zalesiania • Posadzono ponad 100 000 nowych drzew w formie sadzonek i nasion • Ponad 10 000 dzieci i młodzieży uczestniczyło w zajęciach edukacyjnych w 100 przedszkolach, szkołach i bibliotekach • Opublikowano ponad 1 500 doniesień medialnych (media krajowe i zagraniczne) • Całkowity zasięg w mediach społecznościowych wyniósł ponad 3 miliony użytkowników Kampania Boranka stała się największą wolontariacką akcją zalesiania w Europie i najczęściej nagradzaną kampanią non-profit w historii Chorwacji. Kontakt: Tel: 01 4872 165 www.boranka.hr www.facebook.com/boranka.hr www.instagram.com/boranka.hr www.linkedin.com/in/boranka-hr-b04362197 Sponsor projektu:OPERETA

O nas

Informacja

Usługi

O nas

Informacja

Usługi