O PROJEKTE BORANKA

V najväčších požiaroch, ktoré čoraz častejšie zúria pozdĺž chorvátskeho pobrežia a pobrežných oblastí, je zničených obrovské plochy lesa. Zvýšenie globálnej teploty a suché obdobia spôsobené klimatickými zmenami ďalej prispievajú k výskytu a šíreniu požiarov. Vypálené požiare, ktoré sa stali dnešnou letnou realitou, zanechávajú pustatinu s katastrofickými prírodnými dôsledkami. S úbytkom lesov miznú aj naši najväčší prírodní spojenci v boji proti klimatickým zmenám. Príroda je bezmocná brániť sa a rýchlo obnoviť svoju stratenú vitalitu, a preto teraz potrebuje našu pomoc.

Združenie skautov Chorvátska (Croatian Scouting Association) spustilo v roku 2018 projekt Boranka, veľkú dobrovoľnícku kampaň na výsadbu stromov a obnovu požiarom postihnutých oblastí v Dalmácii. Boranka je interaktívna osvetová kampaň zameraná na zvyšovanie povedomia občanov, najmä detí, o dôležitosti lesov, ochrane prírody, dôsledkoch globálneho otepľovania a prevencii a ochrane pred požiarmi. Vzdelávacie aktivity prebiehajú v školách, materských a ďalších verejných priestoroch. Vzdelávanie vedú odborníci zo skupín skautov, hasičov, HGSS a Chorvátskeho lesného úseku. Výsadby stromov sa konajú cez víkendy na jeseň, keď sú podmienky v prírode najvhodnejšie. Výber druhov a výber lokalít, kde budú vysadené, prebieha výhradne v spolupráci s profesionálmi a expertmi Chorvátskeho lesného úseku. Pri výsadbe sa používajú len autochtónne listnaté a ihličnaté druhy. V rámci kampane boli z popola zostávajúcich dubov, zhromaždených po požiaroch v Dalmácii, vyrobené drevné kužele – takzvané Boralice.

Boralice – jedinečné produkty – pastelové farebné značky vyrobené z popola dubových stromov, ktoré boli zničené požiarom, vyrábané a darované spoločnosťou Karbon. Občania sa môžu zapojiť do výsadby nielen ako dobrovoľníci, ale aj jedinečným spôsobom – pomocou Boralice môžu nakresliť a navrhnúť svoj vlastný malý strom, pomenuť ho a prostredníctvom špeciálnej webovej aplikácie ho „zasadiť“ vo virtuálnom lese. Za každý „nakreslený“ strom „zasadený“ na webovej stránke boranka.hr nasadení dobrovoľníci Boranka vysadia skutočnú sadenicu na mieste požiaru. Ako sa virtuálny les rozrastá, tak sa zvyšuje aj počet živých výsadieb v prírode. Symbolicky tak z horeného dreva vzniká nový život – z čierneho a bieleho spáleného miesta sa narodí zelený les plný farieb. Projekt výsadby stromov sa realizuje v spolupráci s Chorvátskym lesným úsekom, ktorý zabezpečuje prípravu terénu a výsevného materiálu, poskytuje odborné poradenstvo a dohľad počas výsadby.

HLAVNÍ PARTNERI PROJEKTU BORANKA

Hlavnými partnermi projektu sú Chorvátska horská záchranná služba (HGSS), Chorvátsky lesný úsek, Ministerstvo vnútra, Chorvátska hasičská brigáda, Veľvyslanectvo Kanady a agentúry Imago Ogilvy a Bornfight, ako aj Združenie chorvátskych dobrovoľníkov armády (UHDDR). Projekt podporuje Mesto Split, Mesto Solin, Splitsko‑dalmatinský kraj, Mesto Zadar a Lika‑Senjský kraj. Realizuje sa pod patronským záštitou Európskeho parlamentu, Ministerstva životného prostredia a energetiky, Ministerstva poľnohospodárstva, Ministerstva demografie, rodiny, mládeže a sociálnych vzťahov, Ministerstva vedy a vzdelávania, Americkej obchodnej komory v Chorvátsku a Úřadu Európskeho parlamentu v Chorvátsku. Mediálnymi partnermi kampane sú 24Sata, Nova TV, B1 plakati a Outdoor Akcent.

AKTIVITY BORANKA V OBDOBÍ 2018‑2021

Kampaň Boranka začala v 2018 spustením desiatok tisíc občanov a rozšírila sa po celej krajine. V rámci výsadby pri Splite, Soline, Makarskej a Zadrume sa zúčastnili tisíce dobrovoľníkov z celej Chorvátskej a aj zo zahraničia, vysádzajúc desaťtisíce sadeníc a semien listnatých a ihličnatých druhov. Vzdelávacie aktivity o dôležitosti a ochrane lesov a o zachovaní životného prostredia prebiehali súbežne s výsadbami a zapojili stovky detí a mladých ľudí z mnohých materských škôl a škôl po celej Chorvátskej. Kampaň bola oficiálne podporená výsevom stromov samotným prezidentom Chorvátskej republiky, premiérom Chorvátskej republiky, ministry, poslancami, guvernérom Splitsko‑dalmatinského kraja, guvernérom Lika‑Senjského kraja, primátorom mesta Solin a podprimátorom Splita, ako aj veľvyslancami Kanady a Spojeného kráľovstva. Ambasádori Boranka sa tiež podieľali na propagácii kampane – známi športovci, umelci a speváci. Celú kampaň intenzívne sledovali médiá prostredníctvom množstva článkov, rozhovorov, správ, verejných vystúpení, televíznych a rozhlasových vystúpení a podobne.

ÚSPECH BORANKA

Kampaň Boranka získala na medzinárodnom festivale Media Trends SEMPL v Slovinsku titul najlepšej experienčnej marketingovej kampane v roku 2018. Na konferencii Impact 2019 bola Boranka vyhlásená za jednu z troch najlepších neziskových kampaní v Chorvátsku v roku 2018. Na Dňoch komunikácie v Rovinju v roku 2019 kampaň získala množstvo ocenení a stala sa najodmenenejšou kampanou celého festivalu. Boranka získala Zlatý Effie v kategórii Positive Change: Non‑Profit Sector a Grand Prix Effie za najúčinnejšiu kampaň celého súťaženia. Táto kampaň navrhnutá pre Chorvátske skautské združenie agentúrou Imago Ogilvy získala aj ocenenie Best In Show – najprestížnejšie ocenenie na digitálnom reklamnom súťažení MIXX. Boranka a Imago Ogilvy si taktiež pribavili Zlatý IdeaX v kategórii Social Action. Kampaň Boranka získala dva zlaté ocenenia na festivale kreativity Baltic Best 2019 v Tallinni v kategóriách Promo a PR. Na poslednom Festivali víkendových médií, ktorý sa konal v septembri 2019 v Rovinju, Boranka získala nové cenné ocenenia. Bolo ju vyhlásené za najlepšiu kampaň v celom Jadranskom regióne porotou klientov a získala ocenenie BalCannes Lava. Okrem toho získala ocenenie za najlepšiu digitálnu kampaň v regióne v kategórii SoMo Borac pre kampane, ktoré prispeli k vyššiemu cieľu. Najväčší úspech kampane Boranka však nastal v októbri 2019 v Bruseli, kde získala zlatý Euro Effie na Effie Awards Europe – najprestížnejšie európske ocenenie za marketingovú účinnosť. Ide o prvýkrát v histórii, keď niekto z Chorvátska alebo regiónu získal toto prestížne ocenenie. Chorvátske skautské združenie, organizátor kampane Boranka, bolo v decembri 2019 ocenené Štátnym ocenením za dobrovoľníctvo – najvyšším štátnym uznaním pre organizátorov dobrovoľníckych aktivít. V marci 2020 získalo Chorvátske skautské združenie prestížne ocenenie Ponos Hrvatske za organizovanie kampane Boranka. V apríli 2020 bola kampaň Boranka zaradená do zoznamu 100 najúčinnejších kampaní na svete podľa globálneho autority pre reklamu a mediálnu účinnosť WARC. Veľkosť úspechu sa odzrkadľuje aj v tom, že je to prvýkrát, keď chorvátska kampaň vstúpila do tohto zoznamu WARC. V júni 2020 bola kampaň Boranka vyhlásená za najúčinnejšiu značku v Chorvátsku podľa EFFIE Index 2020. Ďalšie významné medzinárodné ocenenie Boranka prišlo vo februári 2021 z Bruselu, kde Európsky parlament udrel organizátorom kampane prestížnu Európsku cenu občana za vynikajúce úsilie pri podpore európskych hodnôt a jednoty. Ocenenie bolo odovzdávané organizátorom kampane v Európskom parlamente v Bruseli v novembri 2021.

VÝSLEDKY KAMPANE BORANKA V OBDOBÍ 2018‑2021 V ČÍSLOCH

• Počas štyroch sezón Boranka sa zapojilo viac ako 8 500 dobrovoľníkov
• Celkovo sa uskutočnilo 29 podujatí výsadby stromov
• Bolo zasadených viac ako 100 000 nových stromov (sadenice, semená a sadenice)
• Viac ako 10 000 detí a mladých ľudí sa zúčastnilo vzdelávacích aktivít prostredníctvom 100 materských škôl, škôl a knižníc
• Zverejnených bolo ponad 1 500 mediálnych správ (domácich i zahraničných)
• Celkový dosah na sociálnych sieťach presiahol viac ako 3 milióny používateľov Kampaň Boranka sa stala najväčšou dobrovoľníckou výsadbovou kampaňou v Európe a najviac ocenenou neziskovou kampaňou v Chorvátsku vôbec. Kontakt:
Tel: 01 4872 165
www.boranka.hr
www.facebook.com/boranka.hr
www.instagram.com/boranka.hr
www.linkedin.com/in/boranka-hr-b04362197
Donátor projektu: OPERETA

O nás

Informácie

Služby

O nás

Informácie

Služby