O PROJEKTU BORANKA

Při velkých požárech, které stále častěji pustoší chorvatské pobřeží a přímoří, jsou ničeny rozsáhlé lesní plochy. Globální nárůst teplot a období sucha způsobená klimatickými změnami dále přispívají ke vzniku a šíření požárů. Zuřící ohně, které se staly dnešní letní každodenností, za sebou zanechávají pustinu s katastrofálními následky pro přírodu. Se mizením lesů mizí i naši největší přírodní spojenci v boji proti změně klimatu. Příroda je bezmocná se sama bránit a rychle znovu získat svou ztracenou vitalitu, a proto nyní potřebuje naši pomoc.

Savez izviđača Hrvatske (Chorvatský svaz skautů) zahájil v roce 2018 projekt Boranka, rozsáhlou dobrovolnickou kampaň na zalesňování a obnovu požárem zasažených oblastí v Dalmácii. Boranka je interaktivní osvětová kampaň zaměřená na zvyšování povědomí občanů, zejména dětí, o významu lesů, ochraně přírody, důsledcích globálního oteplování a prevenci a ochraně před požáry. Vzdělávací aktivity probíhají ve školách, školkách a dalších veřejných prostorách. Výuku vedou odborníci z řad skautů, hasičů, HGSS (horské služby) a chorvatských státních lesů. Výsadba stromů probíhá o víkendech na podzim, kdy jsou pro to v přírodě nejlepší podmínky. Výběr druhů k výsadbě a lokality, kde budou vysazeny, probíhá výhradně ve spolupráci s odborníky a experty z chorvatských státních lesů. Při výsadbě se používají pouze původní listnaté a jehličnaté dřeviny. V rámci kampaně byly ze zbylého popela dubů nasbíraného po požárech v Dalmácii vyrobeny popelové pastelky – tzv. Boralice.

Boralice jsou unikátní produkty – pastelky vyrobené z popela dubů, které padly za oběť požárům, vyrobené a darované společností Karbon. Občané se mohou do kampaně zalesňování zapojit kromě dobrovolnictví i unikátním způsobem – pomocí Boralice mohou nakreslit a navrhnout svůj vlastní stromek, dát mu jméno a prostřednictvím speciální webové aplikace ho „vysadit“ ve virtuálním lese. Za každý „nakreslený“ strom „vysazený“ na webových stránkách boranka.hr vysadí dobrovolníci Boranky na spáleništi skutečnou sazenici. Jak se bude rozrůstat virtuální les, bude přibývat i živých stromů v přírodě. Symbolicky se ze spáleného dřeva rodí nový život – z černobílého spáleniště vzniká zelený les plný barev. Projekt zalesňování probíhá ve spolupráci s chorvatskými státními lesy (Hrvatske šume), které zajišťují přípravu terénu a sadebního materiálu a poskytují odborné poradenství a dohled při výsadbě.

HLAVNÍ PARTNEŘI PROJEKTU BORANKA

Hlavními partnery projektu jsou Chorvatská horská záchranná služba (HGSS), Chorvatské státní lesy, Ministerstvo vnitra, Chorvatský hasičský sbor, Kanadské velvyslanectví, agentury Imago Ogilvy a Bornfight a také Sdružení veteránů chorvatské dobrovolnické armády (UHDDR). Podporu projektu poskytují město Split, město Solin, Splitsko-dalmatská župa, město Zadar a Licko-senjská župa. Projekt probíhá pod záštitou Evropského parlamentu, Ministerstva životního prostředí a energetiky, Ministerstva zemědělství, Ministerstva demografie, rodiny, mládeže a sociální politiky, Ministerstva vědy a školství, Americké obchodní komory v Chorvatsku a Kanceláře Evropského parlamentu v Chorvatsku. Mediálními partnery kampaně jsou 24Sata, Nova TV, B1 plakati a Outdoor Akcent.

AKTIVITY PROJEKTU BORANKA V LETECH 2018–2021

Kampaň Boranka začala v roce 2018 aktivací desítek tisíc občanů a rozšířila se po celé zemi. Do zalesňovacích aktivit v blízkosti Splitu, Solinu, Makarské a Zadaru se zapojily tisíce dobrovolníků z celého Chorvatska i ze zahraničí, kteří vysadili desítky tisíc sazenic a semen listnatých i jehličnatých stromů. Souběžně se zalesňováním probíhaly vzdělávací aktivity o významu a ochraně lesů a zachování životního prostředí, kterých se zúčastnily stovky dětí a mladých lidí z četných mateřských a základních škol po celém Chorvatsku. Kampaň oficiálně podpořili výsadbou vlastních stromů prezident Chorvatské republiky, předseda vlády Chorvatské republiky, ministři, poslanci, župan Splitsko-dalmatské župy, župan Licko-senjské župy, starosta Solinu, místostarosta Splitu a také velvyslanci Kanady a Spojeného království. Na propagaci kampaně se podíleli také ambasadoři Boranky – známí sportovci, umělci a zpěváci. Celá kampaň byla intenzivně sledována médii, s řadou článků, rozhovorů, reportáží, veřejných vystoupení, televizních a rozhlasových vstupů a dalších.

ÚSPĚCHY PROJEKTU BORANKA

Kampaň Boranka zvítězila na mezinárodním festivalu mediálních trendů SEMPL konaném ve Slovinsku jako nejlepší kampaň zážitkového marketingu v roce 2018. Na konferenci Impact 2019 byla Boranka vyhlášena jednou ze tří nejlepších neziskových kampaní v Chorvatsku za rok 2018. Na komunikačních dnech v Rovinji v roce 2019 kampaň získala řadu ocenění a stala se nejúspěšnější kampaní celého festivalu. Boranka získala Zlatou Effie v kategorii Pozitivní změna: Neziskový sektor a ocenění Grand Prix Effie za nejefektivnější kampaň celé soutěže. Tato kampaň, navržená pro Chorvatský svaz skautů agenturou Imago Ogilvy, získala také cenu Best In Show, nejdůležitější ocenění v soutěži digitální reklamy MIXX. Boranka a Imago Ogilvy získaly rovněž ocenění Golden IdeaX v kategorii Sociální akce. Kampaň Boranka byla oceněna dvěma zlaty na festivalu kreativity Baltic Best 2019 v Tallinnu v kategoriích Promo a PR. Na posledním víkendovém mediálním festivalu konaném v září 2019 v Rovinji získala Boranka další cenná ocenění. Porotou klientů byla vyhlášena nejlepší kampaní v celém jadranském regionu a získala cenu BalCannes Lava. Kromě toho získala cenu za nejlepší digitální kampaň v regionu v kategorii SoMo Borac pro kampaně přispívající k vyššímu cíli. Největšího úspěchu však kampaň Boranka dosáhla v říjnu 2019 v Bruselu, kdy získala zlatou cenu Euro Effie na Effie Awards Europe, nejprestižnějším evropském ocenění za efektivitu marketingu. Bylo to poprvé v historii, kdy toto prestižní ocenění získal někdo z Chorvatska nebo regionu. Chorvatský svaz skautů, organizátor kampaně Boranka, obdržel v prosinci 2019 Státní cenu za dobrovolnictví, nejvyšší státní uznání pro organizátory dobrovolnických aktivit. V březnu 2020 získal Chorvatský svaz skautů za organizaci kampaně Boranka prestižní ocenění Ponos Hrvatske (Pýcha Chorvatska). V dubnu 2020 byla kampaň Boranka zařazena na seznam 100 nejefektivnějších kampaní na světě podle globální autority pro efektivitu reklamy a médií WARC. O rozsahu úspěchu svědčí i fakt, že je to poprvé, kdy byla chorvatská kampaň zařazena do seznamu WARC. V červnu 2020 byla kampaň Boranka vyhlášena nejefektivnější značkou v Chorvatsku podle indexu EFFIE 2020. Dalšího významného mezinárodního uznání se Borance dostalo v únoru 2021 z Bruselu, kde jí byla rozhodnutím Evropského parlamentu udělena prestižní Cena evropského občana za mimořádné zásluhy o prosazování evropských hodnot a jednoty. Cena byla organizátorům kampaně předána v Evropském parlamentu v Bruselu v listopadu 2021.

VÝSLEDKY KAMPANĚ BORANKA V LETECH 2018–2021 V ČÍSLECH

• Během čtyř sezón Boranky se zapojilo více než 8 500 dobrovolníků • Uskutečnilo se celkem 29 zalesňovacích akcí • Bylo vysazeno více než 100 000 nových stromů ve formě sazenic, semen a stromků • Více než 10 000 dětí a mladých lidí se zúčastnilo vzdělávacích aktivit prostřednictvím 100 mateřských škol, škol a knihoven • Bylo publikováno přes 1 500 mediálních zpráv (domácí i zahraniční média) • Celkový dosah na sociálních sítích přesáhl 3 miliony uživatelů Kampaň Boranka se stala největší dobrovolnickou zalesňovací kampaní v Evropě a historicky nejúspěšnější neziskovou kampaní v Chorvatsku. Kontakt: Tel: 01 4872 165 www.boranka.hr www.facebook.com/boranka.hr www.instagram.com/boranka.hr www.linkedin.com/in/boranka-hr-b04362197 Donátor projektu: OPERETA

O nás

Informace

Služby

O nás

Informace

Služby