ÜBER DAS PROJEKT BORANKA

In großen Bränden, die immer häufiger über die kroatische Küste und das Küstenvorland fegen, werden riesige Waldgebiete verwüstet. Der durch den Klimawandel verursachte Anstieg der globalen Temperatur und Trockenperioden tragen weiter zur Entstehung und Ausbreitung von Bränden bei. Die wütenden Feuer, die heute zum sommerlichen Alltag geworden sind, hinterlassen ein Ödland mit katastrophalen Folgen für die Natur. Mit dem Verschwinden der Wälder verschwinden auch unsere größten natürlichen Verbündeten im Kampf gegen den Klimawandel. Die Natur ist machtlos, sich selbst zu verteidigen und ihre verlorene Vitalität schnell wiederzuerlangen, weshalb sie jetzt unsere Hilfe braucht.

Savez izviđača Hrvatske (Kroatischer Pfadfinderverband) startete 2018 das Projekt Boranka, eine große freiwillige Kampagne zur Wiederaufforstung und Wiederherstellung brandgeschädigter Gebiete in Dalmatien. Boranka ist eine interaktive Sensibilisierungskampagne, die darauf abzielt, das Bewusstsein der Bürger, insbesondere von Kindern, für die Bedeutung von Wäldern, Naturschutz, die Folgen der globalen Erwärmung sowie Brandprävention und -schutz zu schärfen. Die Bildungsaktivitäten finden in Schulen, Kindergärten und anderen öffentlichen Räumen statt. Die Ausbildung wird von Experten aus den Reihen der Pfadfinder, Feuerwehrleute, des HGSS und des kroatischen Forstdienstes durchgeführt. Die Baumpflanzaktionen finden an Wochenenden im Herbst statt, wenn die Bedingungen in der Natur dafür am besten sind. Die Auswahl der zu pflanzenden Arten und des Standorts, an dem sie gepflanzt werden, erfolgt ausschließlich in Zusammenarbeit mit Fachleuten und Experten des kroatischen Forstdienstes. Beim Pflanzvorgang werden ausschließlich einheimische Laub- und Nadelbaumarten verwendet. Im Rahmen der Kampagne wurden aus der Asche von Eichenbäumen, die bei den Bränden in Dalmatien gesammelt wurden, so genannte Boralice hergestellt.

Boralice sind einzigartige Produkte – pastellfarbene Stifte aus der Asche von bei Bränden verloren gegangenen Eichenbäumen, produziert und gespendet von Karbon. Die Bürger können an der Wiederaufforstungskampagne nicht nur als Freiwillige teilnehmen, sondern auch auf eine einzigartige Weise: Mit einer Boralica können sie ihren eigenen kleinen Baum zeichnen und entwerfen, ihm einen Namen geben und ihn über eine spezielle Web-App in einem virtuellen Wald „pflanzen“. Für jeden „gezeichneten“ Baum, der auf der Website boranka.hr „gepflanzt“ wird, pflanzen Boranka-Freiwillige einen echten Setzling an der Brandstelle. Mit dem Wachstum des virtuellen Waldes wächst auch die Anzahl der lebenden Baumpflanzungen in der Natur. Symbolisch entsteht aus dem verbrannten Holz neues Leben – aus der schwarz-weißen Brandstelle wird ein grüner Wald voller Farben geboren. Das Wiederaufforstungsprojekt wird in Zusammenarbeit mit dem kroatischen Forstdienst durchgeführt, der die Vorbereitung des Geländes und des Pflanzmaterials sicherstellt sowie fachliche Beratung und Aufsicht während der Pflanzaktivitäten bietet.

HAUPTPARTNER DES PROJEKTS BORANKA

Die Hauptpartner des Projekts sind der Kroatische Bergrettungsdienst (HGSS), der Kroatische Forstdienst, das Innenministerium, die Kroatische Feuerwehr, die Botschaft von Kanada und die Agenturen Imago Ogilvy und Bornfight sowie der Verband kroatischer Freiwilligen-Armeekrieger (UHDDR). Das Projekt wird von der Stadt Split, der Stadt Solin, der Gespanschaft Split-Dalmatien, der Stadt Zadar und der Gespanschaft Lika-Senj unterstützt. Das Projekt steht unter der Schirmherrschaft des Europäischen Parlaments, des Ministeriums für Umwelt und Energie, des Landwirtschaftsministeriums, des Ministeriums für Demografie, Familie, Jugend und Sozialpolitik, des Ministeriums für Wissenschaft und Bildung, der Amerikanischen Handelskammer in Kroatien und des Büros des Europäischen Parlaments in Kroatien. Die Medienpartner der Kampagne sind 24Sata, Nova TV, B1 plakati und Outdoor Akcent.

BORANKA-AKTIVITÄTEN VON 2018 BIS 2021

Die Boranka-Kampagne begann im Jahr 2018, indem sie zehntausende Bürger mobilisierte und sich im ganzen Land verbreitete. An den Wiederaufforstungsaktionen in der Nähe von Split, Solin, Makarska und Zadar beteiligten sich Tausende von Freiwilligen aus ganz Kroatien sowie aus dem Ausland und pflanzten zehntausende Setzlinge und Samen von Laub- und Nadelbaumarten. Bildungsaktivitäten über die Bedeutung und den Schutz von Wäldern sowie den Erhalt der Umwelt fanden zeitgleich mit den Wiederaufforstungsaktionen statt und bezogen Hunderte von Kindern und Jugendlichen aus zahlreichen Kindergärten und Schulen in ganz Kroatien mit ein. Die Kampagne wurde offiziell durch das Pflanzen eigener Bäume durch den Präsidenten der Republik Kroatien, den Premierminister der Republik Kroatien, Minister, Parlamentsmitglieder, den Gespan der Gespanschaft Split-Dalmatien, den Gespan der Gespanschaft Lika-Senj, den Bürgermeister von Solin und den stellvertretenden Bürgermeister von Split sowie die Botschafter Kanadas und des Vereinigten Königreichs unterstützt. Auch Boranka-Botschafter beteiligten sich an der Förderung der Kampagne – bekannte Sportler, Künstler und Sänger. Die gesamte Kampagne wurde von den Medien intensiv verfolgt, mit zahlreichen Artikeln, Interviews, Berichten, öffentlichen Auftritten, TV- und Radioauftritten und mehr.

ERFOLG VON BORANKA

Die Boranka-Kampagne gewann das internationale Festival für Medientrends SEMPL in Slowenien als beste Erlebnismarketing-Kampagne im Jahr 2018. Auf der Impact 2019 Konferenz wurde Boranka zu einer der drei besten gemeinnützigen Kampagnen in Kroatien im Jahr 2018 erklärt. Bei den Communication Days in Rovinj im Jahr 2019 gewann die Kampagne zahlreiche Preise und wurde zur meistprämierten Kampagne des gesamten Festivals. Boranka gewann den Goldenen Effie in der Kategorie „Positive Change: Non-Profit Sector“ und den Grand Prix Effie Award für die effektivste Kampagne des gesamten Wettbewerbs. Diese Kampagne, die von der Agentur Imago Ogilvy für den kroatischen Pfadfinderverband entworfen wurde, gewann auch den „Best In Show“-Award, die wichtigste Auszeichnung beim MIXX Digital Advertising Wettbewerb. Boranka und Imago Ogilvy gewannen zudem den Goldenen IdeaX Award in der Kategorie „Social Action“. Die Boranka-Kampagne wurde beim Kreativfestival Baltic Best 2019 in Tallinn mit zwei Goldmedaillen in den Kategorien „Promo“ und „PR“ ausgezeichnet. Beim letzten Weekend Media Festival im September 2019 in Rovinj gewann Boranka weitere wertvolle Preise. Sie wurde von der Kundenjury zur besten Kampagne in der gesamten Adria-Region erklärt und mit dem BalCannes Lava Award ausgezeichnet. Darüber hinaus gewann sie den Preis für die beste digitale Kampagne in der Region in der Kategorie „SoMo Borac“ für Kampagnen, die zu einem höheren Zweck beigetragen haben. Der größte Erfolg der Boranka-Kampagne wurde jedoch im Oktober 2019 in Brüssel erzielt, als sie den goldenen Euro Effie Award bei den Effie Awards Europe gewann, der renommiertesten europäischen Auszeichnung für Marketingeffektivität. Dies ist das erste Mal in der Geschichte, dass jemand aus Kroatien oder der Region diesen prestigeträchtigen Preis gewonnen hat. Dem kroatischen Pfadfinderverband, dem Organisator der Boranka-Kampagne, wurde im Dezember 2019 der Staatspreis für Freiwilligenarbeit verliehen, die höchste staatliche Anerkennung für Organisatoren ehrenamtlicher Aktivitäten. Im März 2020 gewann der kroatische Pfadfinderverband den prestigeträchtigen „Ponos Hrvatske“-Preis (Stolz Kroatiens) für die Organisation der Boranka-Kampagne. Im April 2020 wurde die Boranka-Kampagne in die Liste der 100 effektivsten Kampagnen der Welt laut der globalen Autorität für Werbe- und Medieneffektivität WARC aufgenommen. Die enorme Bedeutung des Erfolgs spiegelt sich auch darin wider, dass dies das erste Mal ist, dass eine kroatische Kampagne in die WARC-Liste der 100 effektivsten Kampagnen aufgenommen wurde. Im Juni 2020 wurde die Boranka-Kampagne laut dem EFFIE Index 2020 zur effektivsten Marke in Kroatien erklärt. Eine weitere große internationale Anerkennung für Boranka kam im Februar 2021 aus Brüssel, wo Boranka durch Beschluss des Europäischen Parlaments der prestigeträchtige Europäische Bürgerpreis für herausragende Leistungen bei der Förderung europäischer Werte und der Einheit verliehen wurde. Der Preis wurde den Organisatoren der Kampagne im November 2021 im Europäischen Parlament in Brüssel überreicht.

ERGEBNISSE DER BORANKA-KAMPAGNE VON 2018 BIS 2021 IN ZAHLEN

• In vier Boranka-Saisonen nahmen mehr als 8.500 Freiwillige teil • Insgesamt wurden 29 Wiederaufforstungsveranstaltungen durchgeführt • Mehr als 100.000 neue Bäume wurden in Form von Setzlingen, Samen und Schösslingen gepflanzt • Mehr als 10.000 Kinder und Jugendliche nahmen an Bildungsaktivitäten in 100 Kindergärten, Schulen und Bibliotheken teil • Über 1.500 Medienberichte wurden veröffentlicht (in- und ausländische Medien) • Eine Gesamtreichweite von über 3 Millionen Nutzern in sozialen Netzwerken Die Boranka-Kampagne hat sich zur größten freiwilligen Wiederaufforstungskampagne in Europa und zur am häufigsten ausgezeichneten gemeinnützigen Kampagne in Kroatien aller Zeiten entwickelt. Kontakt: Tel: 01 4872 165 www.boranka.hr www.facebook.com/boranka.hr www.instagram.com/boranka.hr www.linkedin.com/in/boranka-hr-b04362197 Projekt-Donator: OPERETA

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